全部商品分類
品牌年輕化“勢不可擋” 品效合一搶占營銷制高點
皓歌服裝 / 2016-08-05

  近日,由廣告人文化集團主辦、360推廣協辦的“品牌年輕化私享會”在廈門召開,360推廣攜手30余家來自服飾、食品等行業的一線品牌代表匯聚一堂,共同探討品牌保鮮的營銷新思路。
 
  廈門站是品牌年輕化系列活動繼北京、上海、廣州成功舉辦之后的收官之作,活動內容涵蓋了品牌年輕化戰略、經典案例分享、90后和95后消費觀的洞察等。縱觀“品牌年輕化私享會”系列活動,我們不難發現,面臨日益年輕的消費市場,品牌的年輕化一方面要從技術革新、設計升級上讓產品緊追新新人類的消費特點;另一方面,是在營銷上將產品所要表達的信息有效地傳遞給目標用戶,通過營銷讓消費者與品牌產生共鳴,增強消費者對品牌的信任。只有產品和營銷同步發力,才能讓品牌煥發新活力,才能把握年輕消費大趨勢。
 
  行業名企“各顯神通”,把握年輕消費大趨勢

  中國的消費結構正在發生巨大的變化,90后總人數已超2個億,他們是在互聯網中成長起來的一代人,是全球消費的貢獻者和品牌傳播的主力軍。他們從小就受互聯網的熏陶,幾乎生活在互聯網所能覆蓋的環境中——搜索、網購、打游戲、發空間、刷微博、看視頻、玩直播等等,這一套網絡行為基本涵蓋了當下互聯網最主要的應用,而90后正是這套“網絡組合玩法”最活躍的實踐者。尤其是網上購物這種消費方式,更是他們的最愛,從服飾、食品、日用品到電器、電腦等等,幾乎無所不包。
 
  品牌年輕化的浪潮洶涌而來,面對新的游戲規則,各種出其不意的營銷行為成為助力品牌年輕化的新招。在服飾行業,過去貨架式的購物轉變為互動式、沉浸式的購物,針對消費者差異化需求和個性需求,服飾品牌營銷實行差異化戰略、視覺化戰略和品牌娛樂戰略,既注重了品牌的建立與品牌資產的積累,也強調了在品牌經營過程中對銷售的重視,順應消費者的消費行為變化,讓品牌策略得以延續并煥發年輕活力。
 
  360推廣教你讀懂年輕人,品效合一搶占營銷制高點

  “了解我們的年輕消費者是做好品牌營銷的基礎”,360推廣策劃經理陸一川在會上發表《互聯網+助力品牌年輕化》的演講時表示。360推廣基于獨有的行為鏈大數據,立體地刻畫90后用戶畫像,針對其行為特點和消費習慣,充分了解90后心中所想,為精準營銷奠定了堅實的基礎。除此之外, 360推廣還利用360自有IP孵化器和移動端社交平臺展開更多元化的營銷。以明星紅人借勢、影視綜藝熱炒、自制IP植入、粉絲福利互動等豐富多彩的營銷形式,以花椒直播為代表的強明星和強互動的社交直播平臺,使優質內容、粘性用戶持續沉淀,內容多元化、營銷社交化得到完美的呈現。
 

  會場上,360推廣陸一川與大家進行了深度分享,“基于360用戶行為大數據分析,我們對90后的需求及習慣進行了全維度數據分析,并在此基礎上制定更加有效的推廣策略,利用全方位、多角度的推廣方案,實現品牌年輕化的經典案例”。對大部分仍在求學的90后來說,理想中的夏天是沒心沒肺、新鮮有趣、盡情享受暑假的生活。而實際上,受制于氣候、經濟以及學業等諸多因素的影響,許多人寧愿選擇宅在家里上網、看電視、打游戲。為此,360推廣與消費者深入互動,催生出用戶心底的歸屬感與認同感,以情感為紐帶實現與90后的聯結,使雪碧成為90后的好拍擋,真正做到“心飛揚”。
 
  品牌年輕化系列活動的成功舉辦,對行為鏈大數據助力品牌企業精準營銷進行了有益的嘗試。作為國內領先的互聯網營銷平臺,360推廣將消費者的關注點與產品本身的賣點巧妙結合,順應年輕用戶的消費行為變化,讓品牌與消費者零距離,助力品牌持續煥發年輕活力。360推廣未來將整合更多優質資源,為客戶帶來更加前衛的互聯網營銷新玩法。
 

外貿服裝批發